Cosmetic wellness merupakan pendekatan kecantikan yang menghubungkan perawatan kulit dengan kenyamanan, pengalaman penggunaan, dan rutinitas perawatan diri. Tren ini mendorong brand kosmetik untuk tidak hanya memperhatikan manfaat produk, tetapi juga tekstur, aroma, sensasi saat digunakan, serta kesesuaian produk dengan kebutuhan konsumen.
Bagi pemilik brand, tren ini membuka peluang untuk mengembangkan skincare dengan konsep yang lebih terarah. Namun, produk tetap membutuhkan formulasi yang sesuai, evaluasi sampel, pertimbangan keamanan, dan klaim yang dapat dipertanggungjawabkan. PT Anugerah Malik Jabbar (AMJ) dan EFBA Kosmetindo menyediakan layanan pengembangan produk kosmetik yang dapat menjadi titik awal bagi brand yang ingin menerjemahkan konsep tersebut menjadi produk nyata.
Apa Itu Cosmetic Wellness?
Cosmetic wellness adalah pendekatan pengembangan produk kecantikan yang mempertimbangkan perawatan kulit sekaligus pengalaman konsumen dalam menjalankan rutinitas perawatan diri. Pendekatan ini dapat terlihat pada produk dengan tekstur nyaman, aroma yang sesuai konsep, cara penggunaan praktis, dan formulasi yang mendukung fungsi kosmetik yang dituju.
Konsep tersebut tidak berarti skincare dapat menggantikan perawatan kesehatan mental atau mengobati kondisi medis. Sebaliknya, brand dapat membangun pengalaman perawatan diri yang menyenangkan melalui produk kosmetik dengan fungsi dan klaim yang jelas.
Dalam pengembangan produk, cosmetic wellness dapat diterapkan pada serum, moisturizer, facial wash, body lotion, masker wajah, maupun produk perawatan tubuh. Pemilihan produk perlu mempertimbangkan kebutuhan konsumen, karakter formula, dan positioning brand.
Mengapa Cosmetic Wellness Menjadi Peluang bagi Brand Skincare?
Konsumen memiliki kebutuhan perawatan kulit yang beragam. Sebagian mencari produk untuk membantu menjaga kelembapan, sementara yang lain mempertimbangkan tekstur, aroma, kepraktisan, dan kenyamanan penggunaan. Karena itu, brand perlu memahami pengalaman yang ingin ditawarkan sebelum menentukan formula.
1. Mengutamakan Pengalaman Penggunaan
Pengalaman penggunaan menjadi salah satu aspek yang dapat membedakan produk skincare. Tekstur yang mudah diratakan, sensasi setelah pemakaian, aroma yang sesuai, dan kemasan praktis dapat membantu membentuk rutinitas perawatan yang konsisten.
Meski demikian, preferensi konsumen berbeda-beda. Brand sebaiknya menguji sampel dan mengumpulkan masukan dari target pengguna sebelum menetapkan karakter akhir produk.
2. Mengembangkan Konsep Produk yang Lebih Spesifik
Konsep wellness membantu brand menentukan arah produk secara lebih jelas. Sebagai contoh, brand dapat mengembangkan moisturizer dengan fokus pada kelembapan, body lotion dengan tekstur ringan, atau facial cleanser yang menonjolkan kemudahan penggunaan sehari-hari.
Setiap konsep membutuhkan formula yang sesuai dengan fungsi produk. Karena itu, pemilihan bahan aktif, basis formula, tekstur, aroma, dan kemasan perlu dipertimbangkan secara terpadu, bukan hanya mengikuti bahan yang sedang populer.
3. Menghubungkan Formula dengan Identitas Brand
Produk yang konsisten dengan identitas brand akan lebih mudah menyampaikan positioning kepada konsumen. Brand yang mengangkat tema perawatan diri, misalnya, dapat menyelaraskan karakter formula, desain kemasan, cara penggunaan, dan komunikasi produk.
Untuk mendukung proses tersebut, pemilik brand dapat mempelajari layanan pengembangan brand kosmetik AMJ, yang membahas konsep produk, target konsumen, positioning, identitas visual, dan packaging.
Bagaimana Mengembangkan Produk Cosmetic Wellness?
Pengembangan produk sebaiknya dimulai dari kebutuhan konsumen, kemudian diterjemahkan menjadi konsep dan spesifikasi formula. Pendekatan ini membantu brand menghindari keputusan yang hanya bergantung pada tren sesaat.
1. Tentukan Target Konsumen dan Kebutuhan Produk
Identifikasi siapa yang akan menggunakan produk, kebutuhan perawatan kulit yang ingin dituju, serta pengalaman penggunaan yang diharapkan. Brand juga perlu menentukan kategori produk, rentang harga, dan positioning agar konsep pengembangan lebih realistis.
2. Susun Konsep dan Spesifikasi Formula
Setelah menentukan konsep, tim pengembangan dapat menyusun spesifikasi yang mencakup fungsi kosmetik, tekstur, aroma, warna, bahan yang relevan, dan karakter produk. Formulator kemudian mempertimbangkan kompatibilitas bahan, stabilitas, keamanan, serta persyaratan yang berlaku.
3. Buat dan Evaluasi Sampel
Sampel membantu brand menilai apakah hasil formulasi sesuai dengan konsep awal. Evaluasi dapat mencakup tekstur, aroma, warna, sensasi pemakaian, dan karakter produk lainnya. Brand dan tim pengembangan dapat membahas penyesuaian berdasarkan hasil evaluasi sebelum menyepakati formula akhir.
4. Siapkan Kemasan, Klaim, dan Produksi
Setelah formula disepakati, brand perlu menyelaraskan kemasan dan informasi produk dengan fungsi serta positioning yang dituju. Klaim kosmetik harus objektif, tidak menyesatkan, dan sesuai ketentuan yang berlaku. Tahap berikutnya dapat mencakup persiapan legalitas dan produksi sesuai ruang lingkup layanan yang disepakati.
Data Resmi dan Regulasi Cosmetic Wellness di Indonesia
Pengembangan produk kosmetik di Indonesia perlu mengacu pada regulasi resmi, bukan hanya tren pasar. BPOM melalui Peraturan BPOM Nomor 25 Tahun 2025 mengatur persyaratan teknis bahan kosmetik. Regulasi ini menjadi salah satu acuan penting dalam pemilihan bahan untuk pengembangan formula.
Selain itu, Peraturan BPOM Nomor 18 Tahun 2024 mengatur penandaan, promosi, dan iklan kosmetik. Oleh karena itu, brand perlu memastikan informasi produk sesuai dengan fungsi kosmetik dan tidak menyampaikan klaim yang menyesatkan.
Untuk konsep cosmetic wellness, brand sebaiknya membedakan klaim kosmetik dari klaim pengobatan atau klaim kesehatan yang tidak sesuai dengan kategori produk. Istilah seperti relaxing experience atau self-care routine perlu digunakan secara tepat dan tidak boleh menjadi dasar untuk menjanjikan hasil medis yang tidak terbukti.
Referensi resmi dapat diperiksa melalui JDIH BPOM — Peraturan BPOM Nomor 25 Tahun 2025 dan BPOM — Aturan Penandaan, Promosi, dan Iklan Kosmetik.
Peran AMJ dalam Pengembangan Produk Cosmetic Wellness
PT Anugerah Malik Jabbar (AMJ) menyediakan layanan maklon kosmetik dan pengembangan produk yang mencakup konsultasi konsep, formulasi, pembuatan sampel, serta tahapan pengembangan menuju produksi sesuai kebutuhan proyek. Dukungan tersebut relevan bagi brand yang ingin mengembangkan skincare dengan konsep perawatan diri yang lebih terarah.
Melalui layanan jasa formulasi produk kosmetik, brand dapat membahas karakter produk, target konsumen, tekstur, aroma, dan positioning yang ingin dicapai. Proses pengembangan mencakup konsultasi konsep, perancangan formula, pembuatan sampel, evaluasi, serta penyesuaian formula berdasarkan hasil pengembangan.
AMJ juga menyediakan jasa maklon skincare bagi brand yang ingin mengintegrasikan pengembangan formula dengan tahapan produk lainnya. Detail teknis, jadwal, biaya, dan ruang lingkup layanan perlu dikonfirmasi langsung sesuai jenis produk dan kebutuhan proyek.
Dukungan EFBA Kosmetindo untuk Formulasi Skincare
EFBA Kosmetindo menyediakan layanan pengembangan produk kosmetik, termasuk konsultasi konsep, formulasi skincare, pengembangan sampel, desain dan packaging, serta pendampingan menuju tahap legalitas dan produksi sesuai ruang lingkup layanannya.
Dalam artikel resminya mengenai formulasi skincare, EFBA Kosmetindo menjelaskan bahwa proses formulasi perlu mempertimbangkan bahan aktif, kompatibilitas bahan, karakter formula, stabilitas, kemasan, dan persyaratan regulasi. Pendekatan ini membantu brand menerjemahkan konsep cosmetic wellness menjadi spesifikasi produk yang dapat dievaluasi secara teknis.
Bagi brand yang belum memiliki tim R&D sendiri, konsultasi dapat membantu memperjelas kebutuhan produk sebelum masuk ke proses pengembangan. Pemilik brand dapat menyampaikan kategori produk, target konsumen, karakter formula yang diinginkan, serta referensi produk untuk dibahas bersama tim EFBA Kosmetindo.
Informasi layanan lebih lanjut tersedia melalui website resmi EFBA Kosmetindo. Untuk informasi perusahaan dan layanan bisnis EFBA lainnya, kunjungi EFBA.
Langkah Memulai Brand Cosmetic Wellness
Pemilik brand tidak harus memulai dengan banyak varian produk. Langkah yang lebih terarah adalah memilih satu konsep utama, menentukan target konsumen, kemudian mengevaluasi kelayakan formula dan rencana produksinya.
- Tentukan konsep: Pilih kategori skincare dan pengalaman penggunaan yang ingin ditawarkan.
- Susun product brief: Jelaskan target konsumen, fungsi produk, karakter formula, kemasan, dan positioning.
- Konsultasikan formulasi: Bahas kebutuhan teknis dengan mitra pengembangan produk.
- Evaluasi sampel: Periksa kesesuaian formula dengan konsep dan kebutuhan pengguna.
- Siapkan produksi: Konfirmasikan persyaratan, dokumen, biaya, jadwal, dan ruang lingkup layanan sebelum melanjutkan.
Dengan langkah tersebut, brand dapat mengembangkan produk berdasarkan kebutuhan nyata dan spesifikasi yang jelas, bukan sekadar mengikuti popularitas suatu tren.
FAQ Seputar Cosmetic Wellness
Apa yang dimaksud dengan cosmetic wellness?
Cosmetic wellness adalah pendekatan kecantikan yang menghubungkan perawatan kulit dengan pengalaman penggunaan dan rutinitas perawatan diri. Pendekatan ini dapat mencakup fungsi produk, tekstur, aroma, kemudahan pemakaian, dan kesesuaian dengan kebutuhan konsumen.
Apa contoh produk cosmetic wellness?
Contohnya meliputi moisturizer yang berfokus pada kelembapan, facial cleanser dengan pengalaman penggunaan yang nyaman, body lotion dengan tekstur yang sesuai preferensi konsumen, serta masker wajah untuk rutinitas perawatan diri. Konsep dan klaim setiap produk tetap harus sesuai dengan fungsi kosmetiknya.
Bagaimana cara mengembangkan produk skincare dengan konsep wellness?
Mulailah dengan menentukan target konsumen dan tujuan produk, kemudian susun spesifikasi formula, evaluasi sampel, dan siapkan kemasan serta informasi produk. Konsultasi dengan mitra formulasi dapat membantu menilai kebutuhan teknis dan tahapan pengembangan.
Apakah AMJ menyediakan jasa formulasi skincare?
AMJ mempublikasikan layanan formulasi produk kosmetik yang mencakup konsultasi konsep, pengembangan formula, pembuatan sampel, evaluasi, dan penyesuaian formula. Rincian layanan dapat dikonfirmasi melalui website resmi AMJ.
Apakah EFBA Kosmetindo dapat membantu pengembangan produk skincare?
EFBA Kosmetindo mempublikasikan layanan konsultasi konsep, formulasi skincare, pengembangan sampel, desain dan packaging, serta pendampingan menuju tahap legalitas dan produksi. Ketersediaan layanan untuk kebutuhan spesifik perlu dikonfirmasi langsung.
Apakah cosmetic wellness berarti produk dapat mengatasi stres atau masalah kesehatan mental?
Tidak. Konsep cosmetic wellness dapat mendukung pengalaman perawatan diri, tetapi kosmetik tidak otomatis dapat mengatasi stres atau kondisi kesehatan mental. Brand perlu menghindari klaim medis yang tidak sesuai dengan fungsi produk dan bukti yang tersedia.
Apa yang perlu dipersiapkan sebelum berkonsultasi dengan jasa formulasi skincare?
Siapkan kategori produk, target konsumen, fungsi yang diinginkan, referensi tekstur atau aroma, positioning, pilihan kemasan, dan rencana pengembangan. Informasi tersebut membantu tim memahami kebutuhan produk dan membahas langkah berikutnya secara lebih terarah.
Konsultasikan Konsep Cosmetic Wellness Anda bersama AMJ
Tren cosmetic wellness memberi peluang bagi brand untuk mengembangkan produk skincare yang memperhatikan fungsi, karakter formula, dan pengalaman penggunaan. Agar konsep tersebut dapat diterjemahkan menjadi produk yang layak dikembangkan, brand perlu menyelaraskan kebutuhan konsumen dengan formulasi, evaluasi sampel, regulasi, dan kesiapan produksi.
PT Anugerah Malik Jabbar membantu brand membahas pengembangan formula dan produk melalui layanan formulasi serta maklon kosmetik. Sementara itu, EFBA Kosmetindo menyediakan informasi dan konsultasi terkait pengembangan formulasi skincare sesuai lingkup layanannya.
Mulailah dengan menyusun konsep produk dan konsultasikan kebutuhan Anda bersama tim AMJ melalui jasa formulasi produk kosmetik atau pelajari layanan formulasi skincare EFBA Kosmetindo.
